21. 23-05-2008
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Jóvenes más listos, más rápidos y más sociables
El libro 'Generación Einstein' de Jeroen Boschma muestra a la generación de la era digital: los jóvenes que cambiarán el futuro
El libro de Jeroen Boschma muestra otra visión de la juventud.
Lejos de la visión catastrofista en torno a la juventud que se da continuamente, este libro ha sabido entender y detectar los aspectos positivos de los nacidos en la era digital. Más rápidos, más críticos y más sociables que las generaciones anteriores, estos jóvenes están volviendo locos a los que tienen que comunicarse con ellos: profesionales del marketing y la comunicación, profesores y padres. Este libro nos ayudará a todos a entender las inquietudes, los valores y las preferencias de nuestros jóvenes.
Tras la Generación X, una nueva generación de jóvenes acaba de irrumpir en la vida pública. Nacidos a partir de 1988, los más veteranos están ya en la veintena. Pero no es una nueva generación más, sino la Generación Einstein. Ni más altos, ni más guapos, ni más fuertes, pero sí diferentes. Son la primera generación de jóvenes desde la Segunda Guerra Mundial que se identifica como grupo con características positivas: sociabilidad, cooperación, inteligencia e implicación, entre las más importantes. Y son la primera generación plenamente digital de la Historia. Estos jóvenes tienen una nueva mentalidad que exigirá de nosotros un esfuerzo para entenderlos y adaptarnos a su forma de ver la vida. ¿Seremos capaces de responder al reto para obtener su favor?
La Generación X (1960-1985) era una generación analógica que vino a descubrir Internet en edad adulta y que la utiliza principalmente como fuente de información. Esta generación estuvo marcada por la profunda depresión económica de los años 80, que generó entre sus miembros un sentimiento de relativismo generalizado y poca confianza en un futuro que no les regaló nada y que tuvieron que trabajarse a conciencia. La inmensa mayoría de los ejecutivos y dirigentes actuales de este país pertenece a esta generación.
La Generación Einstein (1988–actualidad), sin embargo, ha nacido en una época de crecimiento y prosperidad económica que fomentó en ella un espíritu positivo de confianza en el futuro y en sus posibilidades personales. Pero sobre todo, es la primera generación digital por excelencia. Crecieron en la sociedad de la información, acostumbrados a consumir información anywhere, anytime and anyplace. Este hecho diferencial respecto de cualquier otra generación en la Historia tiene unas consecuencias en absoluto baladíes:
Cuestionamiento de la autoridad. El acceso a múltiples fuentes de información contrastables ha desautorizado ante ellos a los tradicionales monopolios del conocimiento sustentados por los medios de comunicación, el profesorado y las autoridades en general. Para la Generación Einstein son únicamente una fuente más de información entre muchas otras. No aceptan imposiciones, sólo respetan las pruebas.
Prácticos y críticos. Conscientes de que hay más información de la que pueden asimilar, la discriminan con rapidez prestando atención a la que consideran relevante. Son consumidores funcionales y muy críticos. Además, la palabra pierde predicamento ante la imagen.
Nuevas formas de socializar. El ordenador ha dejado de ser una refinada máquina de escribir para convertirse en una herramienta de socialización: chats, mensajerías instantáneas, blogs, comunidades virtuales etc. Es decir, son tanto consumidores de información como emisores y fuentes de información en la red.
Consumidores influyentes. En consecuencia, esta habilidad para manejar información y crearla, les confiere un poder inusual y único como consumidores: pueden castigar a las empresas en sus weblogs, hacer caer en picado o hacer popular una marca a través de sus redes sociales digitales.
En definitiva, los jóvenes Einstein conocen perfectamente los medios de comunicación y las intenciones de los responsables de marketing y sólo creerán en aquello que se demuestre con pruebas, no sólo con eslóganes atractivos. Esta actitud se traslada a cualquier otro ámbito de la vida pública y privada: política, amigos, familia, escuela, etc.
Conectar con la Generación Einstein requiere un enfoque de comunicación completamente distinto al tradicional.
El libro Generación Einstein le ayudará a tomar conciencia de sus patrones mentales, de sus ideas y opiniones estereotipadas a causa de un hecho inevitable: somos adultos de otra generación. Le ofrecerá herramientas para entender a esta nueva generación asomándose al interior de sus cabezas para descubrir que, como todos, son personas normales con sus problemas y limitaciones.
Este libro va dirigido a diseñadores de políticas públicas, a responsables de marketing que se preguntan cuál es la mejor manera de comunicar un determinado producto o marca, a profesores que quieren comprender mejor a sus alumnos, a padres preocupados que quieren ayudar a sus hijos. En definitiva, a cualquier persona interesada en entender las inquietudes, intereses y problemas de los adolescentes de hoy y que quiera mejorar su comunicación con ellos.
Considerado el Mejor libro de Marketing de Holanda en 2006, país en el que ya cuenta con tres ediciones, Generación Einstein ha sido adaptado fielmente a la situación española.
La Generación X (1960-1985) era una generación analógica que vino a descubrir Internet en edad adulta y que la utiliza principalmente como fuente de información. Esta generación estuvo marcada por la profunda depresión económica de los años 80, que generó entre sus miembros un sentimiento de relativismo generalizado y poca confianza en un futuro que no les regaló nada y que tuvieron que trabajarse a conciencia. La inmensa mayoría de los ejecutivos y dirigentes actuales de este país pertenece a esta generación.
La Generación Einstein (1988–actualidad), sin embargo, ha nacido en una época de crecimiento y prosperidad económica que fomentó en ella un espíritu positivo de confianza en el futuro y en sus posibilidades personales. Pero sobre todo, es la primera generación digital por excelencia. Crecieron en la sociedad de la información, acostumbrados a consumir información anywhere, anytime and anyplace. Este hecho diferencial respecto de cualquier otra generación en la Historia tiene unas consecuencias en absoluto baladíes:
Cuestionamiento de la autoridad. El acceso a múltiples fuentes de información contrastables ha desautorizado ante ellos a los tradicionales monopolios del conocimiento sustentados por los medios de comunicación, el profesorado y las autoridades en general. Para la Generación Einstein son únicamente una fuente más de información entre muchas otras. No aceptan imposiciones, sólo respetan las pruebas.
Prácticos y críticos. Conscientes de que hay más información de la que pueden asimilar, la discriminan con rapidez prestando atención a la que consideran relevante. Son consumidores funcionales y muy críticos. Además, la palabra pierde predicamento ante la imagen.
Nuevas formas de socializar. El ordenador ha dejado de ser una refinada máquina de escribir para convertirse en una herramienta de socialización: chats, mensajerías instantáneas, blogs, comunidades virtuales etc. Es decir, son tanto consumidores de información como emisores y fuentes de información en la red.
Consumidores influyentes. En consecuencia, esta habilidad para manejar información y crearla, les confiere un poder inusual y único como consumidores: pueden castigar a las empresas en sus weblogs, hacer caer en picado o hacer popular una marca a través de sus redes sociales digitales.
En definitiva, los jóvenes Einstein conocen perfectamente los medios de comunicación y las intenciones de los responsables de marketing y sólo creerán en aquello que se demuestre con pruebas, no sólo con eslóganes atractivos. Esta actitud se traslada a cualquier otro ámbito de la vida pública y privada: política, amigos, familia, escuela, etc.
Conectar con la Generación Einstein requiere un enfoque de comunicación completamente distinto al tradicional.
El libro Generación Einstein le ayudará a tomar conciencia de sus patrones mentales, de sus ideas y opiniones estereotipadas a causa de un hecho inevitable: somos adultos de otra generación. Le ofrecerá herramientas para entender a esta nueva generación asomándose al interior de sus cabezas para descubrir que, como todos, son personas normales con sus problemas y limitaciones.
Este libro va dirigido a diseñadores de políticas públicas, a responsables de marketing que se preguntan cuál es la mejor manera de comunicar un determinado producto o marca, a profesores que quieren comprender mejor a sus alumnos, a padres preocupados que quieren ayudar a sus hijos. En definitiva, a cualquier persona interesada en entender las inquietudes, intereses y problemas de los adolescentes de hoy y que quiera mejorar su comunicación con ellos.
Considerado el Mejor libro de Marketing de Holanda en 2006, país en el que ya cuenta con tres ediciones, Generación Einstein ha sido adaptado fielmente a la situación española.
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